经济社会的快速发展，势必导致人们对精神方面的更多追求。在满足人们衣食住行的基本生活需求之外，尤其在当今中国梦和爱国主义思潮的推动下，人们更多的开始关注商品中传统文化的注入和本土品牌的内涵。纵观世界，旅游业已成为全球经济发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，主要包括新、马、泰、法、意等国。蓬莱作为山东三大著名旅游城市之一，旅游文创产品的开发一直是一大“软肋”，与发达国家以及其他旅游省市包括北京、苏杭等一、二线城市相比一直存在着不小的差异。

八仙神话存在了半个多世纪，但截至目前，却没有几样叫的出来的有名的旅游文创品牌。利用这种独特的蓬莱文化进行旅游文创产业发展的创新，是促进蓬莱市旅游发展的一个重要路径，可以提升城市吸引力，进一步奠定蓬莱在山东地区旅游重镇的重要地位。

一、蓬莱仙、海合一，优秀传统文化资源丰厚

（一）蓬莱具有悠久神秘的神仙文化和英雄历史

蓬莱是山东省的历史文化名城，也是我国著名的旅游风景示范区，素有人间仙境之称，在我国东部包括烟台地区具有着民众广泛认可的旅游打卡胜地代表性。

海市蜃楼和八仙过海是蓬莱著名的旅游文化资源，蓬莱阁、戚继光故里以及八仙渡等是蓬莱远近闻名的重要景观资源。在山东省“儒、岱、仙、海”四大旅游资源体系中，蓬莱独自占据了仙、海合一的优势。

唐朝元和宰相李吉甫的著作当中记载汉武帝在104年巡幸此地，寻神仙未果，在此地筑了一座城，起名蓬莱，寓意神仙文化，这种神仙文化在后代苏轼的相关作品当中也得到了验证，苏轼时期蓬莱仙山的海上渗漏现象就被人们广泛传颂，蓬莱与神仙文化的联系更加密切。蓬莱旧称登州，历史上人杰地灵，文官武将名人辈出，明代抗倭英雄戚继光更是世界闻名。这里历史文化积淀丰厚，蓬莱阁、戚氏牌坊、蓬莱水城，均属国家一级文物保护单位。蓬莱文化的灵魂也正是体现于这“一阁一城一名人一传说”中。

（二）蓬莱具有丰厚的海洋文化和民俗文化底蕴

蓬莱属于山东省烟台市，具有得天独厚的地理优势，与青岛、大连等城市属于绵延60余公里的同一海岸线，展示了蓬莱独特的海洋魅力。在气候条件上，蓬莱位于中国山东半岛的北海岸，北纬37°25′-37°50′之间，属于热带季风性大陆气候，这里四季分明，冬暖夏凉，同时拥有适合葡萄生长的“3S”特质—阳光（sun）、沙砾（sand）、海洋（sea），被称为“世界七大葡萄海岸”之一，在我国整体的气候资源中具有与众不同的显著特色。同时，蓬莱又属于新兴的现代化港口城市，蓬莱港古称登州港，在唐代时期就与古宁波和扬州、泉州并称为中国四大古港，近代更是中国的四大对外通商口岸之一。

蓬莱在我国东部地区具有显著的吸引力，同时也是我国陆地上丝绸之路唯一的海滨城市，在古代丝绸之路的创建当中拥有着显著的地位。蓬莱的名俗文化源远流长，大多起源于其优越的地理位置、丰富的海洋文化和广为传颂的神话传说，这些因素无形当中为蓬莱增添了无穷魅力和神秘感。蓬莱的传统文化丰富多彩，例如民间的传统文化包括剪纸、蓬莱“烧纸调”、大杆号、蹦蹦戏等等，以及众多民间美食包括蓬莱小面、八大碗、鲅鱼水饺、鱼锅饼子、春饼等也吸引了众多慕名而来的外地游客，同时，优越的天时和地利条件造就了蓬莱大大小小的葡萄酒庄园达几十个，到蓬莱能够品尝到地道的葡萄美酒也成为了吸引外地游客来蓬莱旅游的重要因素。

二、研究蓬莱文创产业现状，找定位，补短板

树立主题连锁开发理念，通过蓬莱地区文创素材整合再创，利用创意转换促进蓬莱文创产品开发。以客户需求为中心，按照市场化的发展规律路径，满足人们日益变化的个性化需求，应用包括非物质文化遗产在内的多种视觉表现形式来进行多渠道展现。

通过调查发现，首先，现有的蓬莱文创产品缺乏具有代表性的作品，文创产品种类单一，无耳熟能详的吉祥物设计，无满足不同需求的客户定制产品；其次，文创产品缺乏海洋、民俗等传统文化的融入，产品系列性不足，设计缺乏内在联系；再次，文创产品缺乏整体定位，视觉品牌形象不突出，宣传不到位，缺少创意体验性质的文创活动参与；此外，景区及周边旅游服务不够精细，蓬莱政府整体统筹规划……以上种种原因导致了蓬莱文创产品未能从众多的同类旅游商品中脱颖而出，从而形成自己独特的品牌形象、创收产业以及市场价值。

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